TIPOS DE NAMING

En esta publicación se expondrá brevemente lo que es el naming y 6 tipos de éste que siguen vigentes.

Tiene como finalidad dar a conocer el paso inicial para empezar con el proceso de marca, el naming como definición básica, es el arte y/o técnica de nombrar, y va mucho mas allá de elegir un nombre que “suene bonito” o esté de moda. A pesar de que, si debe ser algo sonoro, no se debe caer en el error de que el nombre escogido no vaya acorde con lo que se quiere representar de la marca.

Hay que tener en cuenta que el nombre de una marca es la síntesis de toda su identidad, es de los primeros elementos que atraen al público y permiten crear una conexión con los posibles clientes.Por lo general, el naming es utilizado para nombrar productos y servicios que estén en el mercado de consumo y a nivel empresarial, teniendo como fin que el producto sea llamativo y genere ventas.

1. DESCRIPTIVO

Indica lo que el producto, compañía o servicio es o hace. Incluye explicitamenre información sobre la actividad que realiza la marca o producto; por ejemplo: Dunkin Donuts, Clorox, Aeroméxico, Bancolombia, American Airlines.

2. ACRONIMOS

Son las abreviaturas de un nombre descriptivo, es fácil de recordar, sonoro y rápido de decir; por ejemplo: CNN, BBVA, MTV, HyM, DHL.

3. Abstractos

Usan palabras invertidas, por lo que es importante dotarlos de un significado. Es creado principalmente para una marca, evitando así que se asocie a algún concepto previamente creado; por ejemplo: Kodak, Twitter, Google.

4. SUGERENTES

Se construye sobre la sensación o experiencia que ofrece la marca. Ayudan a destacar en el mercado al establecer una expectativa del por qué elegirlos; por ejemplo: Crunch, Chupa chups, Playland, Play Station.

5. NeologismO.

Construido a partir de un nombre ya existente. La base del neologismo es la novedad, solo por el hecho de ser una palabra compuesta, entra en la posibilidad de que no haya sido utilizada hasta el momento. Por ejemplo: Facebook, Telmex, Movistar, Pinteresst, Paypal.

6. NOMBRE DEL FUNDADOR

Utilizan el nombre del fundador o creador de la marca, es el menos utilizado en el ámbito del naming por su simpleza, pero podemos verlo en marcas de ropa o muy tradicionales como: Disney, Lacoste, Arturo calle, Louis Vouitton, Carolina Herrera, Michael Kors, Arturo Calle, Dolce & Gabanna.

Origen: Roy Cormar. Diseñador

Redacción parcial y Edición: Sebastian Zuñiga