El color no solo sirve para hacer que un empaque se vea atractivo; tiene un impacto
psicológico profundo en las decisiones de compra. Los colores pueden influir en cómo
percibimos un producto y en cómo nos hace sentir, lo cual es crucial en el mundo del
marketing.
El significado de los colores en los empaques
1. Rojo:
Estimula la acción, por lo que es común en alimentos y bebidas, especialmente en
productos de alta energía, como las bebidas energéticas o salsas picantes.
Ejemplo gráfico:
Rojo: energía, acción, excitación.
2. Verde:
El verde es sinónimo de salud, frescura y naturaleza. Es utilizado frecuentemente en
productos orgánicos, ecológicos o veganos para reflejar autenticidad y conexión con
el medio ambiente.
Ejemplo gráfico:
Verde: frescura, salud, naturaleza.
3. Azul:
El azul transmite confianza, calma y estabilidad. Es uno de los colores más
utilizados en el ámbito corporativo y es muy popular en productos de tecnología,
higiene personal y productos financieros.
Ejemplo gráfico:
Azul: confianza, serenidad, profesionalismo.
4. Amarillo:
Este color está asociado con la alegría, la energía y la optimismo. Es ideal para
atraer atención y crear una sensación positiva. Muchas marcas de productos
infantiles, dulces y alimentos usan el amarillo para transmitir felicidad y cercanía.
Ejemplo gráfico:
Amarillo: optimismo, felicidad, energía.
Por qué el color importa
Se estima que hasta el 85% de las decisiones de compra están influenciadas por el color del
producto. La razón es que los colores afectan directamente nuestro estado emocional y
nuestra percepción de los productos. Un empaque bien diseñado no solo atraerá la atención,
sino que también reforzará el mensaje que la marca quiere transmitir.
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